美国媒体今日刊文称,从3年前开端,时代华纳和康卡斯特投入了很多资本,试图推进“TV Everywhere”互联网电视项目标开展。但是因为在内容协作方面的问题,以及遭遇新技能的应战,这一项目已难产。
美国媒体今日刊文称,从3年前开端,时代华纳和康卡斯特投入了很多资本,试图推进“TV Everywhere”互联网电视项目标开展。但是因为在内容协作方面的问题,以及遭遇新技能的应战,这一项目已难产。
收集电视开展遇阻
经过TV Everywhere项目,时代华纳和康卡斯特但愿使有线电视用户经过收集收看电视,以应对收集视频的敏捷开展。但是在上周进行的两场行业会议中,一些媒体行业人士指出,这一项目曾经在竞争中掉队。虽然一些有线电视节目已经过收集播放,但还有良多节目并未进入收集平台,或是仅仅面向某些付费电视的用户。这是因为作为一个概念而非标准的效劳,TV Everywhere在开展中需求内容供应商和收集运营商的具体协作。
每一家有线电视运营商、电信运营商或卫星电视运营商都需求与每一个有线电视频道进行内容受权会谈。到当前为止,只要少量几家公司达到大局限的内容受权和谈。
同时,收集视频正出现“爆炸式”开展。谷歌(微博)旗下YouTube投入了数亿美元,推进新频道的建立,运用户可以在任何场所观看视频。Netflix相同也在敏捷开展,该公司购置很多电视剧的重播受权,并开端制造原创电视剧。Netflix的这一做法与有线电视频道相似,但并不需求用户付出有线电视效劳费。
一些电视行业高管以为,对媒体公司来说,风险在于新的内容曾经跳出了电视平台的约束。时代华纳CEO杰夫·贝克斯(Jeff Bewkes)在上周的一次投资会议上透露表现:“我们需求更快地接纳举动。假如做不到,我们将能够让其别人占得先机。”总体来看,TV Everywhere是传统媒体行业构建“付费墙”的一局部。包罗报纸和杂志在内,多家媒体公司曾经开端对数字内容进行收费,以应对新媒体平台的开展。
付费及告白结果问题
TV Everywhere的一大问题在于,有线电视运营商该当若何向电视频道付费。Discovery Communication CEO大卫·扎斯拉夫(David Zaslav)透露表现,TV Everywhere“是一个很好的平台,但我们该当指出它真正的价值地点”。
另一个核心问题则是告白结果。虽然尼尔森对收集电视告白结果的评价方法与传统电视告白相似,但这对平板电脑来说并不合用。因而,关于一些由告白支撑的电视频道来说,支撑TV Everywhere存在必然难度。但是尼尔森曾经透露表现,正在测试一种方法,将基于iPad的电视收看归入到收视率剖析之中,并将于本年第二季度发布更多细节。作为TV Everywhere的推进者之一,康卡斯特正鼎力开展本人的网站和使用Xfinity。该使用经过互联网平台向用户供应当时播放的电视剧,包罗TNT的《洛城警事》和Showtime的《甜言蜜语》。康卡斯特近期还与迪斯尼达到了普遍的协作和谈,包罗经过收集供应迪斯尼和ESPN等频道。这将成为将来相似协作的类型。
时代华纳也已推出了TV Everywhere版的HBO频道,这一频道名为HBO Go。时代华纳也与有线电视运营商达到了多个协作和谈,使HBO频道的一切观众都可以收看HBO Go。但是,并不是一切运营商都情愿购置此类内容的受权。例如,时代华纳有线没有购置时代华纳转播的NCAA“疯狂3月”篮球赛的收集视频受权,因而该运营商的1190万收集视频用户未能经过互联网收看这一赛事。
内容商与运营商胶葛
经过设置“付费墙”,大型媒体公司但愿离线的订购效劳能吸引更多用户。关于很多有线电视频道来说,用户订购费是可否继续生活的要害。虽然很多电视行业高管以为,推进TV Everywhere等项目标开展,维护传统电视行业是一个有利的做法,但他们并分歧意将一切内容都投放到收集平台中。个中的一个首要缘由在于,电视频道推出的使用,例如HBO Go和WatchESPN,要挟了有线电视运营商对用户互动的垄断,无论是在机顶盒界面照样邮箱功用的月效劳费方面。新使用使得电视频道有时机直接接触消费者,然后取得用户的电子邮件地址和其他信息。这使得电视频道能更好地与有线电视运营商竞争,甚至在撇开有线电视运营商的状况下生活。
这一潜在的好处抵触影响了TV Everywhere的普及,而有线电视运营商和电视频道也在抢夺网站和使用的主导权。例如,新闻集团和迪斯尼对峙以为,只要在旗下视频网站Hulu的用户也能收看相同内容时,才会将电视网的节目供应给TV Everywhere。
但是,包罗时代华纳有线在内的很多付费电视供应商均以为,Hulu是“特洛伊木马”,最终将成为他们的竞争敌手。时代华纳有线一名谈话人透露表现,假如一些额定的内容已在网上免费供应,那么该公司并不但愿用户为这些内容付费。
康卡斯特则阻止用户经过该公司尚未发布TV Everywhere使用的设备收看该效劳的内容,康卡斯特这一做法的局部缘由也在于对用户体验的节制。因而,康卡斯特用户当前无法运用HBO上一年秋季针对Roku机顶盒发布的流媒体视频使用。康卡斯特谈话人马西恩·詹克斯(Marcien Jenckes)透露表现,该公司但愿以可控的方法来接纳举动。但是,并不是一切人都赞许康卡斯特的做法。Dish Network当前是独一一家答应用户注册Hulu并观看新闻集团旗下福克斯电视网的付费电视供应商。该公司高级副总裁戴夫·沙尔(Dave Shull)透露表现,一些运营商但愿将用户节制在内部,但”我更但愿让用户自行选择在何处观看节目。
作者:ken