这是一种被视为全球播送电台将来风向标的抢手技能，但是它的贸易化路途却漫长而迂回。若何为一种新技能找到好的贸易形式，这确实是一个扎手的难题。

2008年，英国播送收听率查询机构Rajar的一份申报牵动着各大电台的神经，缘由是英国电视4频道正方案抛弃DAB（数字音频播送技能）项目，这对那些曾经在DAB范畴投下数百万英镑的电台来说，并不是一个积极的旌旗灯号，它们十分但愿能从Rajar的申报中找到DAB技能仍有昌盛前景的信息。

幸亏，查询数据显示，数字播送的收听状况并没有想象中那么失望，相反，情况还不错。

在上一年炎天，英国的数字电台获得了占一切播送收听时数18.7％份额。依据计算，19.4％的成人每周收听贸易数字电台的播送，个中9.8％是经过数字收音机收听，6.8％则经过数字电视收听。这个后果给全球正在进行DAB播送或实验播送的运营商们注入了一针兴奋剂，此前状况并不太乐观，固然欧洲列国播送电台市场都遭到了当局的极大赞助。

迄今为止，在全世界局限内有超越40个国度和地域正在进行DAB数字播送。以欧洲、美国、澳大利亚等为代表的及时数字音频播送如火如荼；以日本、韩国为代表的数字多媒体播送（及时播出数字播送节目，还供应挪动电视和手机电视效劳）也正逐步流行。但在中国，DAB技能经由了13年的推行，依然步履困难。

DAB技能来源于欧洲。1995年9月英国王牌播送电视公司BBC起首开端了DAB的正式播送，紧随这以后的有挪威、瑞典、德国、法国。但在2004年以前，DAB的贸易化历程并不睬想，当局和投资商们开端对DAB落空决心，但是，随后终于呈现了起色，这个中，英国BBC电台功不成没。

“英国履行DAB播送成功的缘由起首是本地当局的有用推进。英国AM播送已在2007年悉数关失落，伦敦现有FM电台20多套，悉数在DAB上做同步播送。还，DAB上还添加了30多台专有节目。此外，BBC电台的推行形式也十分有用。在英国，假如你收听模仿旌旗灯号的节目，只要十几套，而DAB播送节目是53套。并且BBC电台能从DAB收音机的发卖收入平分账，这个形式让BBC电台对这种技能的推行更有动力。”国内最大的DAB运营公司——北京人民播送电台悦龙数字播送传媒科技有限公司CEO秦学刚引见说，“作为DAB的先行国度，英国和丹麦的DAB播送效劳曾经根本普及抵家庭。英国DAB接纳机曾经发卖了1千多万台，而英国传统的收音机拥有量为1亿台以上，从目前到2015年将逐步被交换，到当前为止英国的数字播送听众已超越800万人。”

在秦学刚看来，作为一个在短期内并不克不及够带来盈利报答的新技能，DAB可以在英国顺畅推行起首得益于BBC的运营形式中先天的有利要素。

1904年的英国当局无线电法案规则，任何人要广播或接纳播送节目，必需从邮政局获得执照。BBC树立后，用户的接纳费成为它的首要收入起原。1971年，家庭播送接纳执照被作废，然则小我若要收看电视节目照样必需付费获得执照。

现在，英国的每个家庭（除了老年人和少量低收入人群，他们的费用由英国文明、媒体与体育部承当）或企业都必需购置一年刻日的电视执照，以确保BBC可以拥有足够的资金来“教育、公告和文娱”群众，费用的几多由当局设定。这也就意味着，BBC的主体收入并不来自于贸易告白，而是车牌费。正由于如斯，BBC在向群众供应更进步前辈的技能体验上具有更强的动力和更久远的目光。

山穷水尽的里程碑

BBC电台在DAB播送运营上的成功给全球DAB运营商们带来一线山穷水尽的曙光。但是，BBC也曾徘徊过。2005年，BBC公司DAB收音机的发卖增进曾经到了山崖边上，BBC思索能否封闭这项技能，然则在市场上曾经有650万台的DAB数字收音机，封闭一定会招致不少埋怨。BBC很清晰，消费者恶感由贸易大佬们来替他们做出决议，而不是由本人来决议选择哪种平台来收听。

固然有不少的播送业者对立破费1亿英镑转向数字播送，英国当局照样正式公布了在2015年前封闭FM模仿电台、具体过渡到DAB数字播送的方案。“这是DAB开展进程中主要的里程碑。几个欧盟成员国度提出了在2015年前后封闭传统模仿播送的工夫表，英国领先启动这一历程，将会有其他国度接踵跟进，这意味着DAB财产将进入高增进期。”秦学刚说。

与此还，澳大利亚最大的两家电台——澳大利亚贸易电台和澳大利亚播送公司称，澳大利亚定于2009年5月1日在悉尼、墨尔本、阿德莱德、布里斯班和珀斯五个内陆首府城市还开播数字播送，这标记着澳大利亚全国性的数字播送转换。澳大利亚播送公司SueHoward的台长说：这是澳大利亚播送行业做出的一致决议，而澳大利亚当局在2009年方案投入4亿美元推进DAB数字播送在全国的开展。当然，并不是一切国度都情愿在DAB效劳上持续投入资金，瑞典与荷兰当局就曾经延缓了投资。另一个障碍欧洲国度DAB开展的首要要素则是低价接纳机的普及性，包罗捷克、喜欢尔兰、瑞士等都城曾经因国内DAB接纳机的缺乏或缺乏而延缓了该国DAB数字播送的推行历程。

“相关于传统的模仿技能，DAB数字播送技能可以让播送商供应更多套节目、更好的音质，节目可以暂停和回放，还还为播送添加了可视的功用，包罗滚动新闻、体育、天色等信息、传送播送掌管人的相片或许动画等。它代表着将来播送技能的偏向，问题是关于电台的来说，它并不克不及供应马到成功的贸易报答。”国际征询公司BDA的剖析师张宇以为。

一波三折的中国形式

“当前，世界局限内应用数字播送技能供应播送效劳的类型首要是两种：一种是以欧洲、美国、澳大利亚为代表的，及时播出多套数字播送节目，用数字播送技能逐渐替代现有模仿旌旗灯号播送;另一种是以日本、韩国为代表，充沛发扬数字播送技能挪动接纳结果好、可传输多媒体内容的优势，不只及时播出数字播送节目，还可以应用数字播送供应挪动电视和手机电视效劳等。个中，韩国手机电视的用户数目曾经超越1500万”秦学刚说。然则，“以上两种使用形式照搬到中都城不适宜。缘由有三点，起首是听众能否情愿花几百元去购置数字播送收音机。当前国内FM收音机的价钱已降到几十元，听众对换频播送的播出质量曾经很称心，而数字化后的节目收听质量与模仿播送收听质量的差距远不及昔时调频比拟中波的优势。其次，在欧美国度，听众收听模仿播送只能收到20套左右的节目，而收听数字播送可以收听到超越50套的节目，而我国当前的开展近况很难为听众供应如斯数目很多的播送节目。第三，数字播送技能之所以在英国等兴旺国度开展敏捷，其缘由之一就是当局对播送数字化不只有明白的政策规划，还对市场推行赐与响应的资金补助，而我国短期内很难完成。因而，应用数字播送技能播出及时播送具体替代模仿播送，在我国尚不具有成熟的根底。”

张宇以为，“英国当局和运营商起首把DAB作为推进数字化的一个久远计谋规划，他们乐于领先锋，即便没有成功的经历，他们也勇于去做；其次，他们不以短期盈利为目的。这点很值得我们进修。比方BBC不断竭尽全力地推进DAB，培养用户的承受习气。”但关于中国来说，这个市场尚需培养。以北京为例，DAB旌旗灯号掩盖和节目都很好，但在如许高科技曾经很兴旺的城市，晓得DAB的人百里挑一，市场上也简直没有DAB接纳机出售。“DAB作为一种新的播送技能，有进步前辈性与无法替代性，然则传统的模仿播送曾经如斯普及，要替代的话必需由当局和运营商来主导，不然难以有发展。”现实上，DAB技能在中国的开展可谓一波三折。中国国资委自1992年6月就经过了展开DAB严重科研的可行性申报，并与欧盟签署了DAB项目标协作规划；1995年DAB项目被列为国度“九五”严重科技财产项目，先后在北京和广东树立了DAB实行室和无线发射先导网；2006年5月18日，中国国度国资委正式出台了 《30MHz~3000MHz地上数字音频播送系统技能标准》，欧洲的DAB规范正式成为中国数字播送行业规范，并于2006年6月1日开端正式在中国执行。

然则除了政策的支撑之外，整个财产链情况的成熟才是最主要的要素。国务院国资委研讨中间新财产研讨部副部长卢奇骏曾指出，界说一个规范为国度规范仅是支撑的伎俩之一，还需求响应配套的财产情况和政策支撑，才干真正让已确定的国度规范对市场起到推进效果，不然将招致规范公布和财产市场化运作的脱节。

在DAB推行上，韩国形式日新月异的速度正阐明了这一点。2003年4月，韩国信息通讯部将DMB(DAB的演化技能,数字多媒体播送的简称)列为六大最优先课题之一，与此还，韩国当局挥金如土，向技能开拓项目投资1.6万亿韩元。而就在韩国通讯部的搀扶政策发布半个月后，韩国财产资本部又将DMB终端机列入IT财产重点开拓方案，这让韩国的DMB商用历程进入本质性的阶段。随后，韩国的DMB的商用历程驶入快车道，2005年的第三季度，DMB营业在韩国正式运转。这种营业是收费的，在营业开端后的前三周就卖出了10万台接纳机。而在昔时的IFA展览上，韩国人一口吻拿出了18种分歧的DMB接纳机样机。

“其实韩国DMB规范仅在视频、音频等方面做了必然的组合立异，没有什么原创性技能。但韩国当局一系列的政策激起了韩国企业的投入热情，很快地拿出了手持终端产物，这是要害性的一步。”一位业界人士说。固然北京、上海、广东的实验网曾经在播放DAB播送，一些大、中型城市的DAB发射台的建立也开端起步，但与DAB配套的财产链却严峻缺位。当前在国内发卖的DAB收音机都是国外品牌，价钱高达1000元以上。

在张宇看来，DAB在中国推行不开的一个主要缘由就是没有适宜的终端。DAB终端的技能门槛高，对高活络度和低功耗的要求很高。世界上几家电子企业巨子都曾破费巨资开拓DAB芯片，均以功耗太大和价钱高而掉败了结。正由于如斯，一年前，北京电台托付悦龙研发了一款叫“听立方”的DAB收音机，除了可以接纳电台新推出的“点播式”播送效劳之外，还能接纳商户的优惠券和打折信息。虽然如斯，在秦学刚看来，退出手机电视规范抢夺，各地运营商纷繁寂静、DAB收音机的高价位、新平台播出旧节目标近况，这些似乎都让音频播送替代调频播送前路漫漫。“日韩形式明显不合适我国的国情。我国曾经公布了自立常识产权的中国挪动多媒体播送技能CMMB，大规划组网和商用也曾经开端。所以，我们DAB推行要有本人的形式。”

作者：ken